我在上海中心做项目定位的策略顾问工作,我们试图将上海中心定义为一种概念商区,未来这里的招商重点突出集中为概念店与前沿商务群体的生活方式服务链的建设,这就意味着将来这里的著名品牌概念店与概念空间就不以销售为目标,而以影响中国时尚前沿思维为目标,其影响力半径就大大不同了。在上海现在的艺术圈、创意设计圈与商业销售圈中,概念圈补全了从创意圈到销售权中的环节,让上海在整体时尚力的影响水平上继续有所上升。这比较形象地体现了上海城市的时尚力的特点。今天我们去看纽约、巴黎、米兰、巴塞罗纳、伦敦、东京、香港的城市时尚力的时候,静态上是各有特色的,而在动态上它们时尚特色的发生发展又是有路径与资源结构的差异的,因此中国内地城市的时尚塑造也需要这样地研究自身时尚特色的价值链,并在相应的城市规划、产业招商、文化塑造的时候形成自己的逻辑,而不是简单的同质化商业街的建设与国内外品牌店的排列。
对于新发经济体来说,时尚往往具有很强的外来特点,这一点在中国改革开放的早期与中期表现得很明显,但是随着人们消费经验的丰富、消费半径的扩大、消费自我体验反思的加强、时尚信息与知识对称度提高,本地人群的消费自我认同与定义能力大大提升了,这个时候时尚的本地元素与本地需求特性需要得到更大的重视。这一方面为本地时尚品牌、设计师与时尚资源的脱颖而出提供了更大的空间;另一方面也需要国际品牌在设计、营销、渠道服务环节更多地考虑本地时尚的一些关键元素;当然在时尚消费与时尚产业知识方面,更需要外部时尚界与本地时尚界的更多互动,而不是简单的单向学习与模仿。
不管如何,时尚力大概是最变动不居的一种力量,因为它是伴随人们心智最快速的社会变化之一,它最接近商业也最有商业化的巧劲,它最近文化也最具有文化的渗透性;它甚至最能显示我们自我的强大,但也往往最能彰显自我的软弱;它可以很个性,也可以非常大众;它很清晰,又在群体中最为莫名其妙。所以时尚的巨鸟就有如此两只独特的翅膀——一只翅膀在人们向往的境界,一只翅膀在另一些人嫉恨的境界。就如时尚的定义,人们的说法如此接近,而人们的感受与意味往往如此毫不接壤,它不只凝聚,也分割;它不只张扬,也沉敛;它不只巨大,也微妙。